HTC安卓手机失势 欲加强中国市场东山再起

　　8月22日消息，作为曾经的安卓手机市场主导者,HTC曾经是可与苹果、三星平起平坐的智能手机巨头。在高速增长的智能手机市场，HTC本应该会大有作为，但在苹果和三星的双重夹击之下，HTC近几年却沦为智能手机市场争夺战的旁观者。

　　据国外媒体报道，HTC（宏达电）的最新广告的内容是一群跳伞运动员拿着HTC智能手机 拍摄他们下降到地面的过程，但颇具讽刺意味的是，这个广告或许更适合用来描述它最新的业绩。

　　今年第二季度，HTC销售额仅为910.4新台币（约合30.4亿美元），同比下滑27%。HTC预计，到第三季度其销售收入将降至700亿新台 币，与去年同期的高位相比，降幅高达50%。仅仅过去一年，HTC股价就缩水70%，在不久之前，HTC还是Android厂商阵营中的佼佼者，去年5月 的销售收入同比翻了一番。而如今的股价狂跌，出乎所有人意料。

　　作为首家采用Android系统的手机厂商，HTC曾被视为苹果最大的威胁者，但现在这一称号已让三星夺得。作为亚洲最具潜力的品牌之一，HTC的衰落不仅引发对企业管理问题的质疑，更让人不禁发问：在苹果与三星双霸垄断的当今，是否还有空间能让第三家厂商崛起。

　　在当今竞争激烈的智能手机领域没落的巨头不仅是HTC一个，在过去一年中，RIM、诺基亚、摩托罗拉以及LG同样销售惨淡。麦格理证券分析师丹尼 尔?常(Daniel Chang)最近在报告中写道：“智能机产业正跨入“三明治”格局。三星和苹果主导了高端品牌，而如华为等厂商，在低端市场称王。”

　　究竟是什么原因导致HTC失去了安卓市场的领先优势呢？有业内人士分析，HTC在企业发展的决策方面出现了严重问题。

　　早在世纪之初，HTC便在大陆市场取得了前所未有的成功，加强大陆市场的投入似乎顺理成章。然而，正处于巅峰时期的HTC却将重点放到了美国和欧 洲，带领Android阵营不断攻城拔寨，并推出了首款与苹果iPhone竞争的触摸屏手机。但这却令HTC遭遇了意外的挑战,一边要在大陆市场阻止份额 下滑，一边又要在美国与欧洲市场直面苹果的对决。

　　同时，HTC在手机市场顺风顺水时曾对美国的网络游戏公司OnLive进行了投资。然而屋漏偏逢连夜雨，据IDG报道，HTC公司周一宣布，该公司预计，去年2月对游戏公司OnLive的投资将使其计入带来4000万美元亏损!这无疑对现在处于困境中的HTC雪上加霜。

　　另一方面，HTC相对于苹果三星在营销、零售店等方面投资谨慎，难以赢得更多的消费者，也无法保持消费者的忠诚度。美投资银行Bernstein分析师皮埃尔?法拉古(Pierre Ferragu)预计，苹果和三星在智能机销售和营销项目上的支出，是HTC的4至6倍。

　　据苹果最近披露的数据显示，该公司去年单在营销iPhone和iPad上就花费了5.35亿美元，是HTC第二季度净利润两倍多。而且，与HTC不 同的是，这些公司智能机产品线丰富，三星业务更是涵盖生活方方面面，而这种业务规模，为苹果三星品牌带来了其他优势，这些正是HTC所缺少的。野村证券分 析师艾伦?郑(Aaron Jeng)表示，苹果和三星与运营商和零售商关系良好，从而获得了更广的分销和推广支持，这点HTC无法比拟。

　　同时，分析师还表示，规模相对较小意味着HTC在大多数市场都处于一种籍籍无名的状态。 虽然HTC今年夏天紧缩了开支，关闭了巴西和韩国的办事处，并出售了它持有的部分Beats股份，但这些措施都不能帮助HTC改变目前的不利状态。

　　但对于HTC来说，情况也并不都是悲观的。市场研究公司Canalys的分析师妮科尔彭（Nicole Peng）指出，中国仍然是HTC最大的市场。得益于其中端产品Desire智能手机的流行，它在中国市场的份额已经比年初时增加了一倍，现在达到了6%。

　　中国市场蕴含着巨大的发展空间，而且可以成为它东山再起的根据地。妮科尔彭指出，目前HTC正在积极与三星争夺中国市场。她说：“实际上，HTC在 这个季度从三星手中抢到了一些高端智能手机市场的份额。 三星的产品一直在中国很受欢迎，HTC和三星互为对方的强大竞争对手。”

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